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7月28日晚，起亚亮相了起亚第五代Sportage，公布中文名狮铂拓界，将于第三季度开启预售，这是起亚增资重组后推出的首款车型。
起亚第五代Sportage是一款全球车，其在美国起售价为2.599万美元，约合人民币17.5万元，英国市场起售价为2.725万英镑，约合人民币22.25万元。
针对国内市场，这款车的定价可能不会像欧美这么高，但基于起亚在国内品牌向上战略的原因，也不会过于便宜。一位接近起亚的内部人士告诉《每日经济新闻》记者。
具体来看，起亚第五代Sportage定位为紧凑型SUV。乘联会数据显示，在这一细分市场中，合资品牌热销车型本田CR-V、丰田RAV4、日产逍客在今年6月的销量分别约为2.4万、1.7万和1.5万辆。而从价格来看，本田CR-V的售价为16.98万~27.68万元；丰田RAV4的售价为17.58万~26.08万元；日产逍客的售价为13.29万~16.69万元。结合起亚第五代Sportage在海外的售价，其入局之后或将面临不小的挑战。
值得一提的是，在起亚第五代Sportage亮相之前，起亚进行了一系列的增资重组。启信宝显示，起亚目前的合资格局为起亚株式会社、悦达汽车集团、悦达投资分别持有50%、45.8%、4.2%的股份。通过增资重组，起亚株式会社未来将获得更大的控制权。
在6月下旬工信部官网披露的《道路机动车辆生产企业及产品公告》（第358批）拟发布新增车辆生产企业及已准入企业变更信息名单上，东风悦达起亚汽车有限公司（以下简称DYK）已正式变更为江苏悦达起亚汽车有限公司，这也意味着增资重组尘埃落地。
随着此次股权重组，起亚方面表示在华迎来了新起点。我们将由内部开启新的变革，包括统一品牌形象、电动化战略落地、组织架构调整，以及高品质产品的引进等。起亚内部人员告诉记者。
尤其在产品层面，引入全球战略车型和品牌向上将是起亚未来工作的重点。按照起亚的规划，未来不再走低价竞争的路线，售价10万元以下的车型将会尽快停产，以摆脱性价比的标签。此次，起亚第五代Sportage引入中国市场也是这一战略落地的体现。
事实上，早在2021年上市的智跑Ace和嘉华MPV也是起亚重塑消费群体和试水高价位区间的首批产品。上述起亚内部人员曾向记者透露，售价超过30万元的嘉华推出后对起亚提升品质有比较大的战略性意义，起亚目前在中国市场的平均官方指导价和往年的13万~14万元相比有了大幅提升。此外，起亚也将加快新能源车型的导入，到2027年将陆续投放6款全新电动车。
伴随着新产品的加速导入，经销商网络的强化和完善也是起亚的重要工作。记者了解到今年下半年开始，起亚方面称将补充更多的销售渠道，并且不排除通过4S店、代理商、城市店、商圈店的方式去推进这一目标。
